文旅扶贫 需要利用好抖音造血式扶贫

时间:2018-12-05 12:12  来源:网络  作者:佚名  人气:  评论:

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文旅扶贫 需要利用好抖音造血式扶贫

2018年是“美丽中国-全域旅游年”,也是打好脱贫攻坚战的关键一年和脱贫攻坚作风建设年。将旅游与脱贫结合,以旅游带动脱贫,显然需要社会各方合力共举,这其中也包括企业。 就在11月29日,字节跳动扶贫在稻城亚丁启动了“山里DOU是好风光”文旅扶贫项目,旨在以抖音为主阵


2018年是“美丽中国-全域旅游年”,也是打好脱贫攻坚战的关键一年和脱贫攻坚作风建设年。将旅游与脱贫结合,以旅游带动脱贫,显然需要社会各方合力共举,这其中也包括企业。

就在11月29日,字节跳动扶贫在稻城亚丁启动了“山里DOU是好风光”文旅扶贫项目,旨在以抖音为主阵地,通过短视频等形式,帮助贫困地区的特色旅游景区提升品牌知名度,激发用户的旅游行为,带动当地旅游增收,助力精准扶贫。

文旅扶贫 需要利用好抖音造血式扶贫

精准扶贫,务求“精准”,这意味着,扶贫要有力度广度,还要精确制导,追求准度效度。在短视频和信息智能分发等赛道“领军”的字节跳动,以旅游扶贫为切入点,以短视频为主要形式,以涉美食美景的信息传播为路径,以更好地“安利”贫困地区旅游形象,显然也是有的放矢——这是助力贫困地区旅游形象宣传、爆款旅游IP打造的靶向发力,同时又跳出了“输血”式浅层次帮扶。

一、脱贫需要“输血”,更需“造血”

扶贫须拔穷根,“穷”最基本的显性特征,就是生活拮据、物质贫乏、捉襟见肘。也因如此,有些人本能地觉得,扶贫就是要给钱,对应的就是早些年政府和社会扶贫的主导思维范式——“救济性扶贫”,也就是所谓的“输血”。

对“贫血”者输血,对于纾困的确有立竿见影之效,但将扶贫简单地视作纯经济型的数字问题,也会带来问题:救济本身并不能为贫困地区或人群的自主脱贫能力加持,还可能助长其对“等靠要”的依赖。

相形之下,借助本土资源培植现代产业、带动当地发展的“开发性扶贫”或者说“造血式扶贫”,更不可或缺。正因如此,党中央、国务院在《关于打赢脱贫攻坚战三年行动的指导意见》中就明确,坚持开发式扶贫和保障性扶贫相统筹,把开发式扶贫作为脱贫基本途径,针对致贫原因和贫困人口结构,加强和完善保障性扶贫措施,造血输血协同,发挥两种方式的综合脱贫效应。

在时下,开发性扶贫还可跟赋能式扶贫嵌合。正如“扶贫先扶志、扶贫必扶智”所昭示的,扶贫不只要让贫困地区既有的资源要素被激活,还要注重激发贫困地区和人口内生脱贫动力,提升其知识获取能力、资源利用能力等,拓展其发展自由。贫困地区最需要的,也是将这多重扶贫模式协同并用,而不只是救助者本位下的“给钱给物”型帮扶。

二、用好新兴平台,旅游扶贫有成效

而抖音助力的旅游扶贫,就既有“造血”也有增能,这也对接了贫困地区“靠景吃景”、靠生态旅游脱贫的现实之需。

旅游扶贫是培植贫困地区“造血”的重要途径,“造血”的手段通常就是,通过旅游体验产品设计和引导本地民众深度参与,充分调动吃、住、行、游、购、娱六大旅游要素,带动民众增收。但其前提是,要有足够的客源市场,没有客源则难言旅游消费,旅游扶贫也就难以支撑。

文旅扶贫 需要利用好抖音造血式扶贫

抖音这类新兴平台自身的技术特点和运作模式,就很适合帮贫困地区特色旅游发掘、吸引潜在客源。贫困地区困于声量和客源,短视频平台对他们来说,既是展示机会、传播渠道,同时也是信息反馈渠道。同时,人工智能推荐技术驱动内容,让抖音成了时下最具有“潮能量”的产品。因为“潮流引导”,所以有吸引力、感染力,易引发共振、易被跟风打卡。拿山村特色景点类的内容来说,这些小地方,通过短视频被外界认知,就更容易凭着“传播—打卡—再传播”的拓展传播链条效应,变得深入人心,继而用传播热度为旅游扶贫提供持久支撑,帮助其“造血”。

无论是西安永兴坊摔碗酒,还是重庆穿楼轻轨,抑或是贵州瀑布大厦,都验证了抖音爆款视频对旅游地客流经常的引爆效果。有人就感慨,“在抖音上录几个小视频,比靡费巨资打广告还管用”。

也正因为看中了抖音的“魔力”,很多地方都开始借力短视频激活“沉潜”的生态旅游资源,让乡村的“老物件”搭上短视频平台这班“新列车”。

文旅扶贫 需要利用好抖音造血式扶贫

今年9月,国家级贫困县河南栾川县就跟抖音携手发起了#奇境栾川抖起来#挑战赛活动,展示其美景、美食与人文风情。这让其迅速火遍全国,黄金周期间该县接待游客和旅游综合收入远超往年。更早之前,国家级贫困县四川古蔺县县委副书记、县长陈廷俊,拍抖音短视频为当地的特色农产品脆红李代言,结果在平台内10天卖出30万斤。而此前难摘“穷帽”的稻城亚丁,也因为随便一拍就是一幅中国山水画的景色刷爆抖音,而成了网友热门打卡地点,截至10月底,景区门票收入突破1亿元大关,同比增长30%。

抖音扶贫对贫困地区脱贫的加持效果,由此可见一斑。

三、贫困地区不妨多向短视频平台“借力”

既用短视频为贫困地区特色旅游营销“助攻”,也帮助贫困地区更好地利用生态旅游资源脱贫致富,造血和赋能结合,无疑是抖音开启的“互联网+旅游+扶贫”的基本路径。

就“山里DOU是好风光”项目而言,它对贫困地区旅游脱贫的多方位扶持,就体现了这点:在官方认证维度,会对旅游扶贫目的地进行认证,提升当地在抖音站内的社会认知;在流量方面,会为贫困地区免费定制旅游推广方案,组织专业内容团队去当地采风、生产优质内容,并设置挑战赛等,加大流量倾斜,帮当地完成全国知名度的冷启动;在人才培养方面,联合高等学府为扶贫达人提供综合课程培训,帮助当地丰富内容网红生态。

除了利用巨量用户、海量UGC内容、智能分发加持的流量倾斜,帮助贫困地区打造旅游IP,提高其曝光度和旅游相关搜索指数,项目还以丰富内容网红生态的方式,帮其发掘旅游营销层面的“带货能手”,保持旅游形象输出的延续性,这有助于发挥短视频平台对线下旅游消费的强力拉动作用,也弥合旅游扶贫缺乏信息连接的短板。

文旅扶贫 需要利用好抖音造血式扶贫

本地网红上传带有明显地方标识的短视频,带动网友线上点赞、线下打卡,凭借“线下旅游消费为线上内容生产提供素材,线上内容消费带动线下旅游消费”的良性循环,像抖音这类短视频平台完全可以为旅游扶贫提供强力支撑,也为贫困地区“向发展机遇要脱贫契机”带来更多契机。

脱贫攻坚,需要抖音这样的平台。通过更多平台发挥自身优势,为“互联网+扶贫”助力,将能力助贫困地区更快地跳出穷困泥沼,走上致富坦途。(文/瞭望智库)

关键词:扶贫 旅游 贫困 视频 地区 编辑:admin

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